“അയ്യോ എന്റെ നടുവേ…!” ഈ ഒരൊറ്റ നിലവിളി കേൾക്കാത്ത ഒരു ഇന്ത്യൻ വീടുപോലും ഉണ്ടാകില്ല. അടുക്കളയിൽ നിന്ന് അമ്മമാരും, ഓഫീസിൽ നിന്ന് അച്ഛന്മാരും, എന്തിന് ജിമ്മിൽ നിന്ന് പിള്ളേർ വരെ ദിവസത്തിൽ ഒരിക്കലെങ്കിലും പറയുന്ന ആഗോള ഡയലോഗ്. എന്നാൽ 1980-കളിൽ ഈ നടുവേദനയ്ക്ക് ഇന്ത്യക്കാർ കണ്ടിരുന്ന പരിഹാരം എന്താണെന്ന് അറിയാമോ? കുപ്പികളിൽ വരുന്ന, കയ്യിൽ ആകെ ഒട്ടിപ്പിടിക്കുന്ന, കണ്ണിൽ കുത്തിയാൽ ചോരവരുന്ന മണമുള്ള ചില കടുംകട്ടി ബാമുകൾ!
ആകെ കുളമായിരിക്കുന്ന ആ പഴയ പെയിൻ റിലീഫ് മാർക്കറ്റിലേക്കാണ് 1986-ൽ ഒരു ‘അത്ഭുതക്കുപ്പി’—അല്ല, ഒരു ‘അത്ഭുത ട്യൂബ്’ വലിഞ്ഞു കേറി വരുന്നത്. പേര് ‘മൂവ്’ (Moov). ഇന്ന് നമ്മളിൽ ഭൂരിഭാഗം പേരും വിചാരിച്ചിരിക്കുന്നത് മൂവ് ഏതെങ്കിലും ഒരു വിദേശ കമ്പനിയുടെ കണ്ടുപിടുത്തമാണെന്നാണ്. എന്നാൽ സത്യം അതല്ല. ‘പാരസ് ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽസ്’ എന്ന പക്കാ ഇന്ത്യൻ കമ്പനിയാണ് ഈ ഐക്കോണിക് ബ്രാൻഡിന് ജന്മം നൽകിയത്. അക്കാലത്ത് വിപണി ഭരിച്ചിരുന്ന വമ്പന്മാരോട് മുട്ടാൻ അവർ ഇറക്കിയത് ഒരു തകർപ്പൻ സൈക്കോളജിക്കൽ മൂവ് ആയിരുന്നു.
അന്ന് ആയുർവേദക്കൂട്ടുകളുടെ ശക്തിയുമായി വന്ന മൂവ് കണ്ടത് സാധാരണക്കാരുടെ വലിയൊരു ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. കുപ്പിയിൽ നിന്ന് ബാം വിരലിലെടുത്ത് നടുവിൽ തിരുമ്മി, കൈ കഴുകാൻ ഓടുന്ന വീട്ടമ്മമാരുടെ കഷ്ടപ്പാട് അവർ പഠിച്ചു. അതിനവർ കണ്ടെത്തിയ പ്രതിവിധി അതതു കാലത്തെ വിപ്ലവകരമായ പാക്കേജിംഗ് ആയിരുന്നു—ഒരു ട്യൂബ്! വിരലിൽ പോലും തൊടാതെ നേരെ നടുവിലേക്ക് അപ്ലൈ ചെയ്യാം. വൃത്തിയും എളുപ്പവും ഒപ്പം ആയുർവേദത്തിന്റെ ആ ഒരു ചൂടും.
പക്ഷേ, ട്യൂബ് ഇറക്കിയതുകൊണ്ട് മാത്രം കാര്യമില്ലല്ലോ, ആളുകളുടെ മനസ്സിൽ കയറണ്ടേ? അവിടെയാണ് മൂവ് തങ്ങളുടെ മാസ്റ്റർസ്ട്രോക്ക് പരസ്യം ഇറക്കുന്നത്. തുടക്കത്തിൽ ജോയിന്റ് പെയിൻ റിലീഫ് ആയിട്ടാണ് വന്നതെങ്കിലും, അവർ പെട്ടെന്ന് തന്നെ തന്ത്രം മാറ്റി. ഇന്ത്യയിലെ കോടിക്കണക്കിന് വരുന്ന വീട്ടമ്മമാരെ അവർ ലക്ഷ്യമിട്ടു. വീട്ടുജോലികൾക്കിടയിൽ നടുവൊടിഞ്ഞ് ഇരിക്കുന്ന അമ്മമാരും, മൂവ് പുരട്ടി മിനിറ്റുകൾക്കകം സൂപ്പർ വുമണായി തിരിച്ചുവരുന്നതുമായ ടിവി പരസ്യങ്ങൾ ഇന്ത്യൻ ജനത നെഞ്ചിലേറ്റി. ‘ആഹാ, ഇത് നമ്മുടെ കഥയാണല്ലോ’ എന്ന് ഓരോ കുടുംബത്തിനും തോന്നിപ്പിച്ചു.
ബ്രാൻഡ് സൂപ്പർ ഹിറ്റായതോടെ 2010–2011 കാലഘട്ടത്തിൽ ആഗോള ഭീമന്മാരായ ‘റെക്കിറ്റ്’ (Reckitt) പാരസ് ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽസിനെ വിലയ്ക്കെടുത്തു. അതോടെ മൂവ്, ഡെറ്റോളിന്റെയും ഹാർപിക്കിന്റെയും ഒക്കെ സഹോദരനായി മാറി. കാലം മാറിയപ്പോൾ മൂവും മാറി. വെറും ക്രീമിൽ ഒതുങ്ങാതെ പെയിൻ റിലീഫ് സ്പ്രേകൾ, സ്പോർട്സ് പരിക്കുകൾക്കുള്ള ‘മൂവ് കൂൾ’ (Moov Cool) അങ്ങനെ വെറൈറ്റി ഐറ്റങ്ങൾ അവർ വിപണിയിലെത്തിച്ചു. അയഡിക്സും സന്തു ബാമും പോലുള്ള വമ്പൻമാരോട് ഇന്നും കട്ടയ്ക്ക് പോരാടിയാണ് മൂവ് ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ ഒന്നാമനായി തുടരുന്നത്.
ഓഫീസിലെ ഇരിപ്പ് കാരണം കഴുത്ത് ഉളുക്കിയ ഐടി ജീവനക്കാരനായാലും, തുണി നനച്ച് നടുവൊടിഞ്ഞ അമ്മമാരായാലും ഇന്ന് ഇന്ത്യക്കാരുടെ മനസ്സിൽ ആദ്യം ഓടിയെത്തുന്ന ആ ഒറ്റ വാക്ക് തന്നെയാണ് ഇന്നും മൂവ്! നടുവേദനയ്ക്ക് ഇതൊരു ‘മൂവ്’ തന്നെയാണ്!
