തിരക്കേറിയ നഗരജീവിതത്തിന്റെ വേഗതയിൽ നമ്മൾ എപ്പോഴും എന്തിനോ ഒക്കെയുള്ള ഓട്ടത്തിലാണ്. ട്രാഫിക് ബ്ലോക്കുകളും ഫോൺ കോളുകളും കൊണ്ട് ശ്വാസം മുട്ടുന്ന ഒരു ഉച്ചസമയം. കയ്യിലുള്ള ഭാരമേറിയ ബാഗുമായി തളർന്നു നടക്കുമ്പോൾ റോഡരികിൽ ഒരു നിമിഷം വിശ്രമിക്കാൻ ഒരു ഇടം തേടാത്തവരായി ആരുണ്ടാകും? അങ്ങനെയുള്ള ഒരു നിമിഷത്തിലാണ് വഴിയരികിൽ നിങ്ങൾ ആ കാഴ്ച കാണുന്നത്. പകുതി തുറന്ന ഒരു കൂറ്റൻ കിറ്റ്കാറ്റ് ചോക്ലേറ്റ് ബാർ! പക്ഷേ അതൊരു ചോക്ലേറ്റല്ല, മറിച്ച് ആളുകൾക്ക് ഇരിക്കാൻ പാകത്തിൽ നിർമ്മിച്ച മനോഹരമായ ഒരു ബെഞ്ചാണ്.
കിറ്റ്കാറ്റ് ലോകമെമ്പാടും പയറ്റിയ ഈ ‘ബെഞ്ച് മാർക്കറ്റിംഗ്’ വെറുമൊരു കൗതുകമായിരുന്നില്ല, മറിച്ച് മനുഷ്യന്റെ മനഃശാസ്ത്രത്തെ കൃത്യമായി ലക്ഷ്യം വെച്ചുള്ള ഒരു മാന്ത്രിക വിദ്യയായിരുന്നു. ചുവന്ന നിറത്തിലുള്ള ആ പാക്കറ്റ് പകുതി കീറിയതായും അതിനുള്ളിലെ ചോക്ലേറ്റിന്റെ ആ നാല് വിരലുകൾ പുറത്തേക്ക് നീണ്ടുനിൽക്കുന്നതായും തോന്നിപ്പിക്കും വിധമായിരുന്നു ഇതിന്റെ നിർമ്മാണം. ചോക്ലേറ്റിന്റെ അതേ തവിട്ട് നിറത്തിലുള്ള മരക്കഷ്ണങ്ങൾ കൊണ്ടാണ് ഇരിപ്പിടങ്ങൾ തയ്യാറാക്കിയത്. ദൂരെ നിന്ന് നോക്കിയാൽ ആരെങ്കിലും ഒരു വമ്പൻ കിറ്റ്കാറ്റ് അവിടെ വെച്ചിരിക്കുകയാണെന്നേ ആർക്കും തോന്നുമായിരുന്നുള്ളൂ.
ഇവിടെയാണ് കിറ്റ്കാറ്റിന്റെ ആ ബുദ്ധിപരമായ തന്ത്രം ഒളിഞ്ഞിരിക്കുന്നത്. കിറ്റ്കാറ്റിന്റെ എക്കാലത്തെയും വലിയ മുദ്രാവാക്യമാണല്ലോ “ഹാവ് എ ബ്രേക്ക്” എന്നത്. ഒരാൾ ഒരു ബെഞ്ച് അന്വേഷിക്കുന്നത് എപ്പോഴാണ്? അയാൾക്ക് ഒരു ‘ബ്രേക്ക്’ അഥവാ വിശ്രമം ആവശ്യമുള്ളപ്പോൾ. ആ വിശ്രമിക്കുന്ന നിമിഷത്തിൽ അയാൾക്ക് മുന്നിൽ ഒരു കിറ്റ്കാറ്റ് പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് വെറുമൊരു യാദൃശ്ചികതയല്ല. “നിങ്ങൾ ബ്രേക്ക് എടുക്കുമ്പോൾ കിറ്റ്കാറ്റ് കൂടെയുണ്ടാകണം” എന്ന സന്ദേശം ആ ബെഞ്ച് വാക്കുകളില്ലാതെ അയാളുടെ തലച്ചോറിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നു. ആ ബെഞ്ചിൽ ഇരിക്കുന്ന ഒരാൾ തന്റെ കണ്ണുകൾ കൊണ്ട് ആ ചോക്ലേറ്റ് അനുഭവിക്കുകയാണ് ചെയ്യുന്നത്. ആ തവിട്ടുനിറവും ആകൃതിയും കാണുമ്പോൾ അയാളുടെ മനസ്സിൽ കിറ്റ്കാറ്റിന്റെ രുചി അറിയാതെ ഓടിയെത്തും.
ചിലവാക്കുന്നതിനേക്കാൾ വലിയ ഗുണമാണ് ഇത്തരം ചിത്രങ്ങൾ ആളുകൾ ഷെയർ ചെയ്യുന്നതിലൂടെ കമ്പനിക്ക് ലഭിക്കുന്നത്. പരസ്യം എന്നാൽ സ്ക്രീനിൽ കാണുന്നതല്ല, മറിച്ച് ഉപഭോക്താവിന്റെ ജീവിതത്തിലെ ഏറ്റവും ആവശ്യമായ നിമിഷത്തിൽ കൂടെയുണ്ടാകലാണ് എന്ന് കിറ്റ്കാറ്റ് തെളിയിച്ചു. നിങ്ങൾ ഒരു ബസ് കാത്തിരിക്കുമ്പോഴോ അല്ലെങ്കിൽ നടന്നു തളരുമ്പോഴോ ആ ബെഞ്ച് കാണുമ്പോൾ നിങ്ങളുടെ ഉള്ളിൽ ഒരു സ്വരം കേൾക്കാം… “ഹാവ് എ ബ്രേക്ക്, ഹാവ് എ കിറ്റ്കാറ്റ്.”
