ഇന്ത്യയിലെ സാധാരണക്കാരുടെ സ്വീകരണമുറികളിലേക്ക് വരെ ഇന്റർനെറ്റും യു.പി.ഐ (UPI) പേയ്മെന്റുകളും തരംഗമായി പെയ്തിറങ്ങിയതോടെ രാജ്യത്തെ ബിസിനസ്സ് ലോകം മുൻപൊന്നുമില്ലാത്ത വിധം അതിവേഗം മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. “ഫോണിലെ ഒരു ക്ലിക്കിൽ ഇന്ത്യ മാറുന്നു” എന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ ട്രെൻഡിനെ അന്വർത്ഥമാക്കും വിധം ഇന്ന് രാജ്യത്ത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തുന്ന ഒന്നാമത്തെ മേഖല ഡി-ടു-സി (D-to-C) അഥവാ ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ ബ്രാൻഡുകളാണ്. പരമ്പരാഗതമായി നമ്മൾ കണ്ടിരുന്ന വലിയ പരസ്യങ്ങളോ കടകളോ വിതരണക്കാരോ ഇല്ലാതെ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലൂടെയും യൂട്യൂബിലൂടെയും തങ്ങളുടെ തനതായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നേരിട്ട് ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്ന രീതിയാണിത്. സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, ഓർഗാനിക് ഭക്ഷണസാധനങ്ങൾ, ഫാഷൻ വസ്ത്രങ്ങൾ എന്നിവയെല്ലാം ഇന്ന് ചെറുപ്പക്കാരായ സംരംഭകർ സ്വന്തം ബ്രാൻഡുകളായി വിപണിയിലെത്തിച്ച് കോടികളുടെ വിറ്റുവരവ് നേടുന്നു. പരമ്പരാഗത വമ്പന്മാരെപ്പോലും ഞെട്ടിച്ചുകൊണ്ട് ഇടനിലക്കാരില്ലാതെ ഉപഭോക്താവുമായി നേരിട്ട് ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാൻ കഴിയുന്നു എന്നതാണ് ഈ ട്രെൻഡിനെ ഇന്ത്യയിൽ ജനപ്രിയമാക്കുന്നത്.
“പത്ത് മിനിറ്റിൽ വീട്ടുപടിക്കൽ സാധനങ്ങളെത്തുന്നു” എന്ന റീൽസ് വീഡിയോകൾ ഇന്ന് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ കാണാത്തവരുണ്ടാകില്ല; അത്രമാത്രം ഇന്ത്യൻ നഗരങ്ങളെ കീഴടക്കിക്കഴിഞ്ഞ രണ്ടാമത്തെ വലിയ ട്രെൻഡാണ് ക്വിക് കൊമേഴ്സ് (Quick Commerce) സംവിധാനം. പലചരക്ക് സാധനങ്ങളും പച്ചക്കറികളും മുതൽ മൊബൈൽ ഫോണുകളും വസ്ത്രങ്ങളും വരെ ഓർഡർ ചെയ്ത് മിനിറ്റുകൾക്കകം വീട്ടിലെത്തിക്കുന്ന ഈ ബിസിനസ്സ് രീതി രാജ്യത്ത് വൻ കുതിപ്പാണ് നടത്തുന്നത്. തിരക്കേറിയ നഗരജീവിതത്തിൽ ആളുകൾക്ക് സമയം ലാഭിക്കാൻ കഴിയുന്നു എന്നതുതന്നെയാണ് ഇതിന്റെ വിജയരഹസ്യം. വൻകിട നഗരങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറി ഇന്ത്യയിലെ രണ്ടാം നിര, മൂന്നാം നിര പട്ടണങ്ങളിലേക്ക് (Tier-2 & Tier-3 cities) കൂടി ഈ അതിവേഗ ഡെലിവറി സംസ്കാരം ഇപ്പോൾ വ്യാപിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.
“പണം സമ്പാദിക്കാൻ ഇനി ജോലിയുടെ ആവശ്യമില്ല, നിങ്ങളുടെ കഴിവ് മാത്രം മതി” എന്ന തരത്തിലുള്ള മോട്ടിവേഷണൽ പോസ്റ്റുകൾക്ക് പിന്നിലെ യാഥാർത്ഥ്യമാണ് ഇന്ത്യയിൽ കൊടുങ്കാറ്റായി വളരുന്ന മൂന്നാമത്തെ ട്രെൻഡായ ക്രിയേറ്റർ ഇക്കോണമി (Creator Economy). വെറും വിനോദത്തിനപ്പുറം തങ്ങളുടെ അറിവുകളും കഴിവുകളും തനതായ ശൈലിയിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്ന വീഡിയോ ക്രിയേറ്റർമാർ, ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ, പോഡ്കാസ്റ്റർമാർ എന്നിവർ ഇന്ന് വലിയൊരു ബിസിനസ്സ് സാമ്രാജ്യമാണ് കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നത്. ബ്രാൻഡ് പ്രൊമോഷനുകൾ, സ്വന്തം ഓൺലൈൻ കോഴ്സുകൾ, പെയ്ഡ് കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ എന്നിവയിലൂടെ കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ വരുമാനമാണ് ഈ മേഖലയിലൂടെ രാജ്യത്തേക്ക് ഒഴുകിയെത്തുന്നത്. ഡിജിറ്റൽ സാക്ഷരതയും സ്മാർട്ട്ഫോൺ വിപ്ലവവും ഇന്ത്യൻ യുവാക്കളെ വെറുമൊരു കാഴ്ചക്കാരനിൽ നിന്ന് സ്വന്തമായി വരുമാനമുണ്ടാക്കുന്ന ബിസിനസ്സുകാരനാക്കി മാറ്റി എന്നതിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ തെളിവാണ് ഈ മൂന്ന് ട്രെൻഡുകളും
