“നിങ്ങൾ ദിവസവും വീട്ടിൽ കാണുന്ന LG-യുടെ ലോഗോ വെറുമൊരു ‘L’-ഉം ‘G’-യും മാത്രമാണെന്ന് കരുതിയെങ്കിൽ നിങ്ങൾക്ക് തെറ്റി! ലോകപ്രശസ്തമായ ഈ ഡിസൈനിന് പിന്നിൽ, പലരും ശ്രദ്ധിക്കാതെ പോയ ഒരു ഞെട്ടിക്കുന്ന രഹസ്യമുണ്ട്. നിഗൂഢമായ ആ രഹസ്യം തിരിച്ചറിയുമ്പോൾ മാത്രമാണ് ഇതിന് പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ ബിസിനസ്സ് ബുദ്ധി നിങ്ങൾക്ക് മനസ്സിലാകുക. നിങ്ങളുടെ വീട്ടിലെ ടിവിയിലും ഫ്രിഡ്ജിലുമുള്ള ആ ചുവന്ന ലോഗോ യഥാർത്ഥത്തിൽ നിങ്ങളെ നോക്കി പുഞ്ചിരിക്കുകയാണെന്ന് പറഞ്ഞാൽ നിങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുമോ?”
നമ്മളിൽ ഭൂരിഭാഗം ആളുകളും വിചാരിച്ചിരിക്കുന്നത് LG എന്നാൽ ‘Life’s Good’ എന്നാണെന്നാണ്. എന്നാൽ ചരിത്രത്തിന്റെ താളുകളിലേക്ക് ഒന്ന് കണ്ണോടിച്ചാൽ കഥ മാറും. 1947-ൽ തുടങ്ങിയ ലക്കി കെമിക്കൽ ഇൻഡസ്ട്രിയൽ കോർപ്പറേഷനും, 1958-ൽ സ്ഥാപിതമായ ഗോൾഡ്സ്റ്റാർ എന്ന കമ്പനിയും തമ്മിൽ ലയിച്ചപ്പോഴാണ് ‘ലക്കി-ഗോൾഡ്സ്റ്റാർ’ എന്ന പേര് വരുന്നത്. പിന്നീട് 1995-ൽ കമ്പനി തങ്ങളുടെ പേര് ആഗോളതലത്തിൽ ചുരുക്കി ‘LG’ എന്നാക്കി മാറ്റുകയും, ഒപ്പം ‘Life’s Good’ എന്ന കിടിലൻ സ്ലോഗൻ മാർക്കറ്റിംഗിനായി കൊണ്ടുവരികയും ചെയ്തു. ഈ റീബ്രാൻഡിംഗിന്റെ കൂടെയാണ് ഇന്ന് നമ്മൾ കാണുന്ന ആ ഐക്കോണിക് ലോഗോയും പിറവിയെടുക്കുന്നത്.
ഇനി നമുക്ക് ആ ലോഗോയിലേക്ക് സൂക്ഷ്മമായി ഒന്ന് നോക്കാം. വെറുമൊരു ചുവന്ന വട്ടത്തിനുള്ളിൽ ‘L’-ഉം ‘G’-യും എഴുതിവെച്ചിരിക്കുകയല്ല ഇവിടെ. ആ ചുവന്ന വട്ടം നമ്മുടെ ലോകത്തെയും ഭാവിയെയും പൂർണ്ണതയെയും സൂചിപ്പിക്കുന്നു. അതിനുള്ളിലെ ‘L’ എന്ന അക്ഷരം ഒരു മനുഷ്യന്റെ മൂക്കായും, ‘G’ എന്ന അക്ഷരം ആ മുഖത്തിന്റെ അതിർത്തിയായും, അതിനുള്ളിലെ ചെറിയ കുത്ത് ആ മുഖത്തിന്റെ കണ്ണായും ഡിസൈൻ ചെയ്തിരിക്കുന്നു. അതായത്, എല്ലാം കൂടി ചേർത്തു വായിച്ചാൽ അതൊരു മനുഷ്യൻ കണ്ണുചിമ്മി പുഞ്ചിരിക്കുന്ന മുഖമാണ് (Winking Face)! സാങ്കേതികവിദ്യ എപ്പോഴും മനുഷ്യന് വേണ്ടിയുള്ളതായിരിക്കണം, മെഷീനുകൾക്ക് വേണ്ടിയാകരുത് എന്ന വലിയൊരു ഫിലോസഫിയാണ് ഈ ഒരൊറ്റ ചിരിക്കുന്ന ലോഗോയിലൂടെ കമ്പനി കമ്മ്യൂണിക്കേറ്റ് ചെയ്യുന്നത്. ഉപഭോക്താക്കളോടുള്ള വിശ്വാസ്യതയും സൗഹൃദവും ഊഷ്മളതയും കാണിക്കാൻ വേണ്ടിയാണ് ആ ലോഗോയ്ക്ക് അവർ ചുവപ്പ് നിറം നൽകിയത്.
ലോഗോ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്ന ഡിസൈനർമാർക്ക് ഒരു കാര്യം മനസ്സിലാകും; ഈ പുഞ്ചിരിക്കുന്ന മുഖം കൃത്യം നടുവിലല്ല ഇരിക്കുന്നത്. ഡിസൈനർമാർ മനപ്പൂർവ്വം അതിനെ ഒരല്പം ചരിവോടെയാണ് വെച്ചിരിക്കുന്നത്, എങ്കിൽ മാത്രമേ അതിന് ഒരു യഥാർത്ഥ മനുഷ്യന്റെ ഭാവം കിട്ടുകയുള്ളൂ. കൂടാതെ, ലോഗോയിലെ ‘നെഗറ്റീവ് സ്പേസ്’ അഥവാ വെറുതെ കിടക്കുന്ന സ്ഥലം പോലും ആ മുഖഭാവം കൂടുതൽ വ്യക്തമാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു. ഇന്റർനെറ്റിലെ ചില ട്രോളന്മാർ ഈ ലോഗോ പ്രശസ്തമായ ‘പാക്മാൻ’ (Pac-Man) ഗെയിമിലെ കഥാപാത്രത്തെപ്പോലെ ഉണ്ടെന്ന് പറഞ്ഞ് തമാശയാക്കാറുണ്ടെങ്കിലും, ഈ ലോഗോയ്ക്ക് പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ ചിന്ത മാനവികതയും ദീർഘവീക്ഷണവുമായിരുന്നു.
LG തങ്ങളുടെ ലോഗോയിലൂടെ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള മനുഷ്യരുടെ മനസ്സിലാണ് സ്ഥാനം പിടിച്ചത്. സങ്കീർണ്ണമായ ഡിസൈനുകൾക്ക് പിന്നാലെ പോകാതെ, വെറും രണ്ട് അക്ഷരങ്ങളും കുറച്ചു സ്പേസും കൊണ്ട് ഒരു ബ്രാൻഡിന് എങ്ങനെ മനുഷ്യത്വത്തിന്റെ മുഖം നൽകാം എന്ന് കാണിച്ചുതന്ന LG-യുടെ ഈ ലോഗോ ബിസിനസ്സ് ലോകത്തെ എക്കാലത്തെയും മികച്ച മാസ്റ്റർക്ലാസുകളിൽ ഒന്നാണ്!
