“റോഡിലൂടെ പോകുന്ന ഒരു ഹ്യുണ്ടായ് (Hyundai) കാറിന്റെ ലോഗോ കാണുമ്പോൾ, വെറുമൊരു ചെരിഞ്ഞ ‘H’ അക്ഷരം മാത്രമായി അതിനെ തള്ളിക്കളയാൻ വരട്ടെ! കാരണം, ആ ലോഗോയ്ക്കുള്ളിൽ ഒരു കൊറിയൻ ശതകോടീശ്വരൻ ഒളിപ്പിച്ചുവെച്ച രഹസ്യം അറിഞ്ഞാൽ നിങ്ങൾ വണ്ടിയടക്കം ആ ബ്രാൻഡിനെ പ്രണയിച്ചുപോകും. സൂക്ഷിച്ചു നോക്കിയാൽ അതിലൊരു ഇംഗ്ലീഷ് അക്ഷരമല്ല, മറിച്ച് കമ്പനിയും നിങ്ങളെന്ന ഉപഭോക്താവും തമ്മിൽ പരസ്പരം വിശ്വസ്തതയോടെ കൈകൊടുക്കുന്ന (Handshake) അപൂർവ്വമായ ഒരു വിഷ്വൽ സ്റ്റോറിയാണ് കാണാൻ കഴിയുക. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കാർ പ്രേമികളെ മുഴുവൻ ഒരൊറ്റ ലോഗോ കൊണ്ട് ഹുക്ക് ചെയ്ത ഹ്യുണ്ടായുടെ ആരും പറയാത്ത ആ ബ്രാൻഡിംഗ് ചരിത്രം ഇതാ!”
ഈ കഥയറിയാൻ നമ്മൾ കുറച്ചധികം വർഷങ്ങൾ പിന്നോട്ട് സഞ്ചരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. വർഷം 1947. ദക്ഷിണ കൊറിയയിൽ ചുങ് ജു-യുങ് എന്ന ദീർഘവീക്ഷണമുള്ള മനുഷ്യൻ ഹ്യുണ്ടായ് എന്ന പേരിൽ ഒരു കൺസ്ട്രക്ഷൻ ബിസിനസ്സ് ആരംഭിച്ചു. കൊറിയൻ ഭാഷയിൽ ‘ഹ്യുണ്ടായ്’ (현대) എന്ന വാക്കിനർത്ഥം ‘ആധുനികത’ അല്ലെങ്കിൽ ‘പുതിയ കാലഘട്ടം’ എന്നാണ്. പേര് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് പോലെ തന്നെ എപ്പോഴും ഭാവിയിലേക്ക് നോക്കുന്ന ഒന്നായിരുന്നു ആ കമ്പനി. പിന്നീട് 1967-ൽ അവർ ഓട്ടോമൊബൈൽ രംഗത്തേക്ക് ചുവടുവെക്കുകയും ‘ഹ്യുണ്ടായ് മോട്ടോർ കമ്പനി’ക്ക് രൂപം നൽകുകയും ചെയ്തു. തുടക്കകാലത്ത് ‘Hyundai Development’ എന്നതിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്ന ‘HD’ എന്ന ലളിതമായ ഒരു മോണോഗ്രാം ആയിരുന്നു അവർ ലോഗോയായി ഉപയോഗിച്ചിരുന്നത്. എന്നാൽ 1990-കളിൽ ആഗോളതലത്തിലേക്ക് തങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ് വളർത്താൻ തീരുമാനിച്ചതോടെ, ലോകം മുഴുവൻ തിരിച്ചറിയുന്ന തരത്തിലുള്ള ഒരു പുതിയ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി അവർക്ക് ആവശ്യമായി വന്നു. അങ്ങനെയാണ് ഇന്ന് നമ്മൾ കാണുന്ന ആ ആധുനിക ലോഗോ ജനിക്കുന്നത്.
ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഇതൊരു സാധാരണ ഇംഗ്ലീഷ് അക്ഷരമായി തോന്നുമെങ്കിലും ഇതിന്റെ ഡിസൈനർമാർ ഇതിൽ വലിയൊരു മനഃശാസ്ത്രം ഒളിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടായിരുന്നു. ഈ ലോഗോയിലെ ഇടത് വശത്തെ വരയെ ഒരു മനുഷ്യനായും, വലത് വശത്തെ വരയെ മറ്റൊരു മനുഷ്യനായും സങ്കൽപ്പിച്ചാൽ, അവരെ പരസ്പരം ബന്ധിപ്പിക്കുന്ന നടുവിലെ വര ആ രണ്ടുപേരുടെയും കൈകൾ കോർത്തുപിടിക്കുന്ന ഒരു ഹാൻഡ്ഷെയ്ക്കിനെ ഓർമ്മിപ്പിക്കും. വെറുമൊരു ഉൽപ്പന്നം വിൽക്കുന്നതിനപ്പുറം തങ്ങളുടെ കസ്റ്റമേഴ്സുമായി കെട്ടിപ്പടുക്കുന്ന വിശ്വാസത്തിന്റെയും ദീർഘകാല പങ്കാളിത്തത്തിന്റെയും പ്രതീകമായാണ് ഹ്യുണ്ടായ് ഈ ഡിസൈൻ അവതരിപ്പിച്ചത്.
ഈ ‘H’ അക്ഷരം നേരെ നിൽക്കാതെ ചെറുതായി ചരിഞ്ഞു നിൽക്കുന്നതിനും കൃത്യമായ കാരണമുണ്ട്. ഒരു സാധാരണ നേർരേഖ നിശ്ചലതയെ കാണിക്കുമ്പോൾ, ഈ ചരിവ് മുന്നോട്ടുള്ള കുതിപ്പിനെയും, നിരന്തരമായ പുരോഗതിയെയും, പുതുമകളെയും (Innovation) കാണിക്കുന്നു. എപ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ലോകത്തിനൊപ്പം വേഗത്തിൽ മുന്നേറുന്ന ഒരു കമ്പനിയാണ് തങ്ങളെന്ന് ഹ്യുണ്ടായ് ഇതിലൂടെ തെളിയിക്കുന്നു.
മാത്രമല്ല, ഈ ചെരിഞ്ഞ ‘H’ അക്ഷരത്തിന് ചുറ്റുമുള്ള ആ ഓവൽ (Oval) ആകൃതിയിലുള്ള വളയം വെറുമൊരു അതിരല്ല. അത് ഹ്യുണ്ടായുടെ ആഗോള സാന്നിധ്യത്തെയാണ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്. ലോകം മുഴുവൻ ഒരൊറ്റ കുടക്കീഴിൽ കൊണ്ടുവരുന്ന ഐക്യത്തിന്റെ പ്രതീകമാണത്. ഇന്ന് ലോകമെമ്പാടുമുള്ള 190-ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ ഹ്യുണ്ടായ് കാറുകൾ ഓടുന്നുണ്ടെന്ന യാഥാർത്ഥ്യം ഈ ഓവൽ ഡിസൈനെ പൂർണ്ണമായും അന്വർത്ഥമാക്കുന്നു.
പലരും ദിവസവും ഈ ലോഗോ കാണാറുണ്ടെങ്കിലും ഇതിനു പിന്നിലെ വിഷ്വൽ സ്റ്റോറിടെല്ലിംഗ് ആദ്യമായി കേൾക്കുമ്പോൾ അത്ഭുതപ്പെടാറുണ്ട്. എന്നാൽ ഒരിക്കൽ ഈ ഹാൻഡ്ഷെയ്ക്കിന്റെ കഥ മനസ്സിലാക്കിക്കഴിഞ്ഞാൽ, പിന്നീട് ആ ലോഗോ കാണുമ്പോൾ ഒരിക്കലും അതൊരു വെറും അക്ഷരമായി തോന്നില്ല. ഉപഭോക്താവിനോടുള്ള വിശ്വാസ്യതയും കൃത്യമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രവും ഒന്നിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് ഹ്യുണ്ടായ് ഒരുക്കിയ ഈ ലോഗോ തന്നെയാണ് ആ ബ്രാൻഡിന്റെ ഇന്നും നിലനിൽക്കുന്ന വൻ വിജയത്തിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ രഹസ്യങ്ങളിലൊന്ന്!
