“ഒരു കാലത്ത് കേവലം തുണിത്തരങ്ങൾ മാത്രം വിറ്റിരുന്ന ഒരു ചെറിയ കട, ഇന്ന് ഇന്ത്യയുടെ സാമ്പത്തിക രംഗത്തെ വരെ സ്വാധീനിക്കാൻ തക്കവണ്ണമുള്ള വൻ ശക്തിയായി മാറിയതിന് പിന്നിൽ ആ ലോഗോയ്ക്ക് വലിയൊരു പങ്കുണ്ട്! ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഒരു സാധാരണ ചുവന്ന തുള്ളിയോ അല്ലെങ്കിൽ തീജ്വാലയോ ആയി തോന്നുന്ന ആ ലോഗോയ്ക്ക് പിന്നിൽ ധീരുഭായ് അംബാനി ഒളിപ്പിച്ചുവെച്ച വലിയൊരു കോർപ്പറേറ്റ് രഹസ്യമുണ്ട്. കോടാനുകോടി ജനങ്ങളെ ഒരൊറ്റ ചിഹ്നം കൊണ്ട് ഹുക്ക് ചെയ്ത റിലയൻസിന്റെ ആരും പറയാത്ത ആ ബ്രാൻഡിംഗ് വിജയകഥ ഇതാ!”
ഈ മഹാസാമ്രാജ്യത്തിന്റെ കഥ തുടങ്ങുന്നത് 1958-ലാണ്. ധീരുഭായ് അംബാനി എന്ന ദീർഘവീക്ഷണമുള്ള മനുഷ്യൻ തുണിത്തരങ്ങളും നൂലുകളും വിൽക്കുന്ന ഒരു ചെറിയ ട്രേഡിംഗ് ബിസിനസ്സായിട്ടാണ് റിലയൻസ് ആരംഭിച്ചത്. തുടർന്ന് 1970-കളിലും 80-കളിലും ‘വിമൽ’ എന്ന ടെക്സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡിലൂടെ റിലയൻസ് ഇന്ത്യയിലെ ഓരോ വീടുകളിലേക്കും പടർന്നുപന്തലിച്ചു. എന്നാൽ ഒരു സാധാരണ തുണിക്കച്ചവടക്കാരനായി ഒതുങ്ങാൻ ധീരുഭായ് തയ്യാറായിരുന്നില്ല. 1990-കളിലും 2000-മാണ്ടിന്റെ തുടക്കത്തിലും പെട്രോകെമിക്കൽസ്, ഓയിൽ റിഫൈനിംഗ്, ടെലികമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ്, റീട്ടെയിൽ, ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ തുടങ്ങി കൈവെയ്ക്കാത്ത മേഖലകളില്ലാതെ റിലയൻസ് കുതിച്ചുയർന്നു. കേവലം തുണിത്തരങ്ങളിൽ ഒതുങ്ങാത്ത ഈ വൻ വളർച്ചയെ ലോകത്തിന് മുന്നിൽ അടയാളപ്പെടുത്താൻ അവർക്കൊരു പുതിയ വിഷ്വൽ ഐഡന്റിറ്റി ആവശ്യമായി വന്നു. അങ്ങനെയാണ് ഇന്ന് നമ്മൾ കാണുന്ന ആ ഐക്കോണിക് ലോഗോ ജനിക്കുന്നത്.
ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ ഇതൊരു ലളിതമായ രൂപമായി തോന്നുമെങ്കിലും ഇതിനുള്ളിൽ റിലയൻസിന്റെ ഡിസൈനർമാർ വലിയൊരു മനഃശാസ്ത്രം ഒളിപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടായിരുന്നു. മുകളിലേക്ക് ജ്വലിച്ചു നിൽക്കുന്ന ആ ചുവന്ന തീജ്വാല (Flame) യഥാർത്ഥത്തിൽ റിലയൻസിന്റെ ഊർജ്ജസ്വലതയെയും (Energy) ഒരിക്കലും അവസാനിക്കാത്ത വളർച്ചയെയുമാണ് (Growth) സൂചിപ്പിക്കുന്നത്. പെട്രോകെമിക്കൽസ്, ഓയിൽ ബിസിനസ്സുകളിലുള്ള അവരുടെ ആധിപത്യത്തെ ഈ ജ്വാല ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നു. അതേസമയം, മുകളിലേക്ക് കൂർത്ത നിൽക്കുന്ന അതിന്റെ ആകൃതി നിരന്തരമായ പുരോഗതിയുടെയും ആഗോള ബിസിനസ്സ് ലീഡറാകാനുള്ള വലിയ അഭിലാഷങ്ങളുടെയും പ്രതീകമാണ്.
ഈ ലോഗോയ്ക്ക് ചുവപ്പ് നിറം തന്നെ തിരഞ്ഞെടുത്തതിന് പിന്നിലും കൃത്യമായ ബ്രാൻഡിംഗ് തന്ത്രങ്ങളുണ്ട്. കളർ സൈക്കോളജി അനുസരിച്ച് ചുവപ്പ് എന്നത് തീക്ഷ്ണമായ ആഗ്രഹത്തിന്റെയും ശക്തിയുടെയും ആത്മവിശ്വാസത്തിന്റെയും പ്രതീകമാണ്. എടുത്തുവെക്കുന്ന ഓരോ ചുവടിലും തങ്ങൾക്കുള്ള ദൃഢനിശ്ചയവും നേതൃപാടവവും ലോകത്തിന് മുന്നിൽ കാണിച്ചുകൊടുക്കാൻ ഈ ചുവപ്പ് നിറം റിലയൻസിനെ സഹായിച്ചു. ഏത് വലിയ പരസ്യങ്ങൾക്കിടയിലും കൺപോളകൾ വെട്ടിക്കുന്ന വേഗതയിൽ ജനങ്ങളുടെ മനസ്സിൽ പതിയാൻ ഈ നിറത്തിന് കഴിഞ്ഞു.
ചിലർ ഇതിനെ ഒരു തീജ്വാലയായി കാണുമ്പോൾ, മറ്റ് ചിലർ ഇതിനെ ഊർജ്ജത്തിന്റെ ഒരു സ്പാർക്ക് ആയോ, സുസ്ഥിരമായ വളർച്ചയെ കാണിക്കുന്ന ഒരു ഇലയായോ, അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ ചരിത്രത്തെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന ഒരു തുള്ളി ഓയിൽ ആയോ ഒക്കെ വ്യാഖ്യാനിക്കാറുണ്ട്. ഈ ഒരു ഫ്ലെക്സിബിലിറ്റി തന്നെയാണ് ഈ ലോഗോയുടെ ഏറ്റവും വലിയ പ്രത്യേകത. വ്യവസായങ്ങളിൽ നിന്ന് ഡിജിറ്റൽ സേവനങ്ങളിലേക്കും ജിയോ (Jio) പോലെയുള്ള ടെലികോം വിപ്ലവത്തിലേക്കും മുകേഷ് അംബാനി റിലയൻസിനെ നയിച്ചപ്പോഴും, ഈ ലോഗോ അവരുടെ മാറുന്ന ബിസിനസ്സ് സംസ്കാരത്തിന് പൂർണ്ണമായും അനുയോജ്യമായി നിന്നു.
ഒരു സാധാരണക്കാരൻ തുടങ്ങിയ ബിസിനസ്സ് ഇന്ന് ഇന്ത്യയുടെ അഭിമാനമായി മാറിയപ്പോഴും, തുടർച്ചയായ പരിവർത്തനത്തിന്റെയും കഠിനാധ്വാനത്തിന്റെയും സന്ദേശമാണ് ഈ ലോഗോ ജനങ്ങളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നത്. ഇനി അടുത്ത തവണ റിലയൻസിന്റെ ആ ചുവന്ന ലോഗോ കാണുമ്പോൾ ഓർക്കുക—അത് വെറുമൊരു ചുവന്ന വരയല്ല, മറിച്ച് ഇന്ത്യ കീഴടക്കിയ ഒരു വലിയ ബിസിനസ്സ് സ്വപ്നത്തിന്റെ ജ്വലിക്കുന്ന പ്രതീകമാണ്!
