നമ്മളിൽ ഭൂരിഭാഗം പേരുടെയും ഷൂസിലോ ടീഷർട്ടിലോ ഒക്കെ ചെരിഞ്ഞുനിൽക്കുന്ന ആ മൂന്ന് വരകൾ ഉണ്ടാകും—അതെ, അഡിഡാസ് (Adidas). ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകൾ നെഞ്ചിലേറ്റുന്ന ആ ‘പെർഫോമൻസ് ലോഗോ’ വെറുമൊരു ഭംഗിക്ക് വേണ്ടി വരച്ചുണ്ടാക്കിയതല്ല. സൂക്ഷിച്ചു നോക്കിയാൽ നിങ്ങൾക്കവിടെ ഒരു മലനിര കാണാം. ഒരു അത്ലറ്റിന്റെ, അല്ലെങ്കിൽ ജീവിതത്തിൽ വിജയിക്കാൻ കൊതിക്കുന്ന ഏതൊരു മനുഷ്യന്റെയും പോരാട്ടത്തിന്റെ കഥ പറയുന്ന ഒരു കൊടുമുടി! ഇതിനു പിന്നിൽ ഒളിച്ചിരിക്കുന്ന ആരും പറയാത്ത ആ വലിയ രഹസ്യം എന്താണെന്നല്ലേ? നമുക്കൊന്ന് പിന്നോട്ട് സഞ്ചരിക്കാം.
വർഷം 1991. അഡിഡാസിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറായ പീറ്റർ മൂർ എന്ന പ്രതിഭ മേശപ്പുറത്തിരുന്ന ആ പഴയ മൂന്ന് വരകളെ ഒന്നു മാറ്റിപ്പരതാൻ തീരുമാനിച്ചു. കേവലം ഒരു ഫാഷൻ സിംബലിനപ്പുറം, മനുഷ്യന്റെ ചോരയും നീരും കണ്ണീരും അടയാളപ്പെടുത്തുന്ന ഒന്നായി ഇത് മാറണമെന്ന് അദ്ദേഹത്തിന് നിർബന്ധമുണ്ടായിരുന്നു. അങ്ങനെയാണ് ആ മൂന്ന് സമാന്തര വരകളെ ചരിവുള്ള, ഉയരം കൂടിക്കൂടി വരുന്ന മൂന്ന് ബാറുകളാക്കി അദ്ദേഹം മാറ്റിയത്. നോക്കുന്നവന് അതൊരു കൊടുമുടിയായി തോന്നി. പക്ഷേ, എന്തിനായിരുന്നു ആ കൊടുമുടി?
ജീവിതത്തിൽ നമ്മൾ നേരിടുന്ന ഓരോ പ്രതിസന്ധികളെയും ഓർമ്മിപ്പിക്കാനായിരുന്നു ആ മലനിരകൾ. കളിയിൽ തോറ്റുപോകുമ്പോൾ, കഠിനമായ പരിശീലനത്തിനിടയിൽ ശരീരം തളരുമ്പോൾ, അല്ലെങ്കിൽ കരിയറിലും പഠനത്തിലും പരാജയങ്ങൾ നമ്മളെ വിഴുങ്ങാൻ വരുമ്പോൾ മുന്നിൽ വന്നുനിൽക്കുന്ന ഹിമാലയത്തോളം പോന്ന പ്രതിസന്ധികളാണവ. ഒരു മല കയറുക എന്നത് ഒട്ടും എളുപ്പമല്ലല്ലോ. വീഴ്ചകളും തളർച്ചകളും സ്വാഭാവികമാണെന്നും, എന്നാൽ അവിടെയൊന്നും തളർന്നുനിൽക്കരുത് എന്നുമാണ് ഈ വരകൾ നമ്മളോട് മന്ത്രിക്കുന്നത്.
കാരണം, എത്ര വലിയ മലയ്ക്കും ഒരു മുകളറ്റമുണ്ട്—ഒരു സമ്മിറ്റ് (Summit). ആ കൊടുമുടിയുടെ അഗ്രമാണ് നമ്മുടെ ലക്ഷ്യം. ഒളിമ്പിക്സിലെ സ്വർണ്ണമെഡലോ, ബിസിനസ്സിലെ വൻ വിജയമോ, അതുമല്ലെങ്കിൽ ഒരു സാധാരണക്കാരന്റെ ജീവിതത്തിലെ വലിയൊരു സ്വപ്ന സാക്ഷാത്കാരമോ ആകാം ആ അഗ്രം. അവിടേക്ക് ഒറ്റച്ചാട്ടത്തിന് എത്തിപ്പെടാൻ ആർക്കും കഴിയില്ല. അതിന് ദിവസേനയുള്ള കഠിനാധ്വാനവും വിട്ടുകൊടുക്കാത്ത മനസ്സാന്നിധ്യവും വേണം. താഴെ നിന്നും മുകളിലേക്ക് ഉയർന്നുപോകുന്ന ആ മൂന്ന് വരകൾ കാണിക്കുന്നത് ഈ നിരന്തരമായ പുരോഗതിയെയാണ്. നമ്മൾ വെക്കുന്ന ഓരോ ചെറിയ ചുവടും നമ്മളെ ആ കൊടുമുടിയുടെ നെറുകയിലേക്ക് അടുപ്പിക്കുന്നു.
ഒടുവിൽ ആ കഠിനമായ കയറ്റം കയറി നമ്മൾ മുകളിലെത്തുമ്പോൾ അനുഭവപ്പെടുന്ന ആ ഒരു വിജയമുണ്ടല്ലോ, അതിനെയാണ് അഡിഡാസ് ഈ ലോഗോയിലൂടെ ആഘോഷിക്കുന്നത്. വിജയം എന്നത് പെട്ടെന്ന് ഒരു ദിവസം ആകാശത്തുനിന്ന് പൊട്ടിവീഴുന്നതല്ല, മറിച്ച് കഠിനമായ പാതകൾ താണ്ടി നേടിയെടുക്കുന്നതാണെന്ന വലിയൊരു മനഃശാസ്ത്രം ഈ ലോഗോ നമ്മുടെ ഉപബോധമനസ്സിലേക്ക് തറപ്പിച്ചു കയറ്റുന്നു.
യഥാർത്ഥത്തിൽ, 1950-കളിൽ കേവലം ഷൂസിന് കൂടുതൽ ബലം നൽകാൻ വേണ്ടി തുന്നിപ്പിടിപ്പിച്ച മൂന്ന് വരകളായിരുന്നു ഇത്. എന്നാൽ കാലം മാറിയപ്പോൾ, ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ മാന്ത്രികതയിലൂടെ അതിനെയൊരു ആഗോള പോരാട്ടവീര്യത്തിന്റെ പ്രതീകമാക്കി മാറ്റാൻ അവർക്ക് കഴിഞ്ഞു. പലരും അഡിഡാസിന്റെ ഈ ലോഗോ ദിവസവും കാണാറുണ്ടെങ്കിലും ഇതിനുള്ളിൽ ഒളിച്ചിരിക്കുന്ന ആ മലനിരയെയും അതിന്റെ അർത്ഥത്തെയും കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചിട്ടുണ്ടാകില്ല. ഇനി അടുത്ത തവണ ആ മൂന്ന് വരകൾ കാണുമ്പോൾ ഓർക്കുക—അത് നിങ്ങളെ വീഴ്ത്താൻ നിൽക്കുന്ന പ്രതിസന്ധികളല്ല, മറിച്ച് നിങ്ങൾ കീഴടക്കാൻ പോകുന്ന നിങ്ങളുടെ ജീവിതത്തിലെ കൊടുമുടികളാണ്! തോറ്റുകൊടുക്കരുത്, കയറ്റം തുടർന്നുകൊണ്ടേയിരിക്കുക!See less
