“സിനിമയിൽ തിളങ്ങിനിൽക്കുന്ന പ്രശസ്തരായ താരങ്ങൾ സ്വന്തം പേരിൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് തുടങ്ങുമ്പോൾ, അത് വെറുമൊരു പരസ്യ തന്ത്രം മാത്രമാണെന്ന് കരുതുന്നവരാണ് നമ്മളിൽ ഭൂരിഭാഗം പേരും. എന്നാൽ, തനിക്കുള്ള പ്രശസ്തി മാത്രം വിറ്റ് കാശാക്കാൻ തയ്യാറാവാതെ, ഒരു ബിസിനസ്സ് ആശയത്തിനായി ഇറങ്ങിപ്പുറപ്പെട്ട്… ഇന്ന് ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായി തങ്ങളുടെ പ്രസ്ഥാനത്തെ മാറ്റിയെടുത്ത കത്രീന കൈഫിന്റെ കഥ അൽപ്പം വ്യത്യസ്തമാണ്! ക്യാമറകൾക്ക് മുന്നിലെ ഗ്ലാമർ വേഷങ്ങൾക്കപ്പുറം, ഇന്ത്യയിലെ സ്ത്രീകളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ കൃത്യമായി മനസ്സിലാക്കി അവർ തുടക്കമിട്ട ‘Kay Beauty’ എന്ന സംരംഭം, ഇന്ന് ₹350 കോടിയിലധികം വിറ്റുവരവുള്ള ഒരു വലിയ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായി മാറിയതിന് പിന്നിൽ കൃത്യമായ പ്ലാനിംഗിന്റെയും അധ്വാനത്തിന്റെയും കഥയുണ്ട്!”
“ഒരു ബോളിവുഡ് നായികയിൽ നിന്ന് ഒരു ബിസിനസ്സ് വുമണിലേക്കുള്ള കത്രീനയുടെ ആ യാത്ര നമുക്കൊന്ന് കാണാം…”സിനിമയുടെ സെറ്റുകളിൽ തിളങ്ങിനിൽക്കുമ്പോഴും കത്രീനയുടെ മനസ്സിൽ ഒരൊറ്റ ചിന്ത മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ. വിദേശങ്ങളിൽ ലഭിക്കുന്ന പല വൻകിട മേക്കപ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഇന്ത്യയിലെ ചൂടുള്ള കാലാവസ്ഥയ്ക്ക് അനുയോജ്യമല്ലായിരുന്നു. കൂടാതെ, ഇന്ത്യൻ സ്ത്രീകളുടെ വൈവിധ്യമാർന്ന ചർമ്മനിറങ്ങൾക്ക് (Skin Tones) ഇണങ്ങുന്ന നല്ല ഷേഡുകൾ പല പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളിലും ലഭ്യമല്ലായിരുന്നു. സ്വന്തം പേര് വെറുമൊരു കമ്പനിക്ക് വാടകയ്ക്ക് കൊടുത്ത് ലക്ഷങ്ങൾ വാങ്ങാൻ കത്രീന തയ്യാറായില്ല. അതിന് പകരം, ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ബ്യൂട്ടി പ്ലാറ്റ്ഫോമായ ‘നൈക്കാ’യുടെ (Nykaa) സ്ഥാപക ഫാൽഗുനി നായരെ കണ്ട് തനിക്കുള്ള ബിസിനസ്സ് സ്വപ്നം കത്രീന പങ്കുവെച്ചു. അങ്ങനെ 2019 ഒക്ടോബറിൽ കത്രീനയുടെ പേരിലെ ആദ്യ അക്ഷരമായ ‘K’ എടുത്തുകൊണ്ട് ‘Kay Beauty’ ജനിച്ചു!
എന്നാൽ, അന്നുവരെ വിപണി ഭരിച്ചിരുന്ന എണ്ണമറ്റ അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾക്കും ലക്ഷ്വറി കമ്പനികൾക്കും ഇടയിലേക്ക് ഇറങ്ങിച്ചെല്ലുക ഒട്ടും എളുപ്പമായിരുന്നില്ല. “ബോളിവുഡ് നടിമാർ ഇറക്കുന്ന പ്രൊഡക്ടുകൾക്ക് ഗുണമൊന്നുമുണ്ടാകില്ല” എന്ന് പലരും തുടക്കത്തിൽ വിധി എഴുതി. പക്ഷേ, വിമർശകരുടെ വായടപ്പിച്ചുകൊണ്ട് കത്രീന കളത്തിലിറങ്ങി. ലിപ്സ്റ്റിക്കുകളുടെ ഷേഡ് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് മുതൽ, ഫോർമുല ടെസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതിലും പ്രൊഡക്റ്റിന്റെ പാക്കേജിംഗിലും വരെ കത്രീന നേരിട്ട് പങ്കാളിയായി. ചർമ്മത്തിന് ദോഷം ചെയ്യാത്ത, അതോടൊപ്പം മേക്കപ്പിന്റെ ഭംഗി തരുന്ന ‘#MakeupThatKares’ എന്ന തത്വം അവർ ജനങ്ങൾക്ക് മുന്നിൽ അവതരിപ്പിച്ചു.
കൂടാതെ, കറുത്തവളെന്നോ വെളുത്തവളെന്നോ ഭേദമില്ലാതെ “നീ നിങ്ങളായിരിക്കുന്നതാണ് മനോഹരവും യഥാർത്ഥവുമായ സൗന്ദര്യം” എന്ന് ഉദ്ഘോഷിക്കുന്ന ‘#ItsKayToBeYou’ എന്ന അവരുടെ പ്രചാരണം വൻ തരംഗമായി മാറി. നൈക്കായുടെ വമ്പൻ വിതരണ ശൃംഖലയെ കൃത്യമായി ഉപയോഗപ്പെടുത്തിയ കത്രീന, ഇന്ത്യയിലെ ചെറുനഗരങ്ങളിലെ വീടുകളിലേക്ക് വരെ തന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എത്തിച്ചു.
തുടക്കത്തിൽ ലിപ്സ്റ്റിക്കുകളും കാജലുകളുമായി ചെറിയ രീതിയിൽ തുടങ്ങിയ ഈ പ്രസ്ഥാനം, ചുരുങ്ങിയ വർഷങ്ങൾക്കുള്ളിൽ ബ്രഷുകൾ, ഫൗണ്ടേഷനുകൾ, ഐഷാഡോകൾ തുടങ്ങി വമ്പൻ പ്രൊഡക്റ്റ് ലൈനുകളിലേക്ക് പടർന്നുപന്തലിച്ചു. ഇന്ത്യയിലെ നൂറുകണക്കിന് ഔട്ട്ലെറ്റുകൾ കടന്ന്, യുകെയിലെ പ്രശസ്തമായ ‘Space NK’ എന്ന ലക്ഷ്വറി റീട്ടെയിൽ ചെയിനിലേക്ക് വരെ Kay Beauty ഇടംപിടിച്ചു. ഇന്ന് ആഗോളതലത്തിൽ പ്രതിവർഷം ₹350 കോടിയിലധികം വിറ്റുവരവിലേക്ക് എത്തിയ Kay Beauty, സാക്ഷാൽ വോഗ് (Vogue) ബ്രാൻഡ് ഓഫ് ദി ഇയർ പുരസ്കാരവും കത്രീനയ്ക്ക് മികച്ച ബ്യൂട്ടി എന്റർപ്രണർ പുരസ്കാരവും നേടിപ്പൊക്കി തലയുയർത്തി നിൽക്കുന്നു.
ഈ കഥ നമ്മെ ചിന്തിപ്പിക്കുന്നത് ഒരൊറ്റ കാര്യമാണ്—നിങ്ങളുടെ പേരോ പ്രശസ്തിയോ മാത്രം വെച്ച് ഒരു കാര്യവും എന്നും വിജയിക്കില്ല; ജനങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കി, അതിൽ ആത്മാർത്ഥമായി അധ്വാനിക്കുകയും അനുയോജ്യമായ പങ്കാളികളെ കണ്ടെത്തുകയും ചെയ്താൽ ആർക്കും ഒരു പുതിയ സാമ്രാജ്യം തന്നെ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും! തിളങ്ങുന്ന ബോളിവുഡ് നായികയിൽ നിന്ന് ഇന്ത്യയിലെ തന്നെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ യുവ ബിസിനസ്സ് വുമണായി കത്രീന കൈഫ് മാറിയ യാത്ര ഇന്നും ലക്ഷക്കണക്കിന് സ്ത്രീകൾക്ക് വലിയൊരു പ്രചോദനമാണ്!
