സുഹൃത്തുമായി ഒരു കാർ വാങ്ങുന്നതിനെക്കുറിച്ചോ പുതിയ ഷൂസിനെക്കുറിച്ചോ സംസാരിച്ച് നിമിഷങ്ങൾക്കകം ഫോൺ തുറക്കുമ്പോൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലും ഫേസ്ബുക്കിലും അതേ ബ്രാൻഡിന്റെ പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്നത് പലരെയും ഞെട്ടിക്കാറുണ്ട്. സ്മാർട്ട്ഫോൺ നമ്മുടെ സംഭാഷണങ്ങൾ രഹസ്യമായി കേൾക്കുന്നുണ്ടോ എന്ന ഭയം എല്ലാവരിലും സ്വാഭാവികമാണ്.
എന്നാൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ 24 മണിക്കൂറും മൈക്രോഫോൺ വഴി നമ്മുടെ സ്വകാര്യ സംഭാഷണങ്ങൾ റെക്കോർഡ് ചെയ്തല്ല പരസ്യ കമ്പനികൾ ഇത് ചെയ്യുന്നത്; മറിച്ച് അതിനെക്കാൾ കൃത്യതയുള്ള നൂതന അൽഗോരിതങ്ങളും ഡാറ്റാ ട്രാക്കിങ് രീതികളുമാണ് ഇതിന് പിന്നിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നത്.
നമ്മൾ ഫോണിൽ എന്ത് ചെയ്യുന്നു എന്നതിന്റെ ഓരോ ഡിജിറ്റൽ കാൽപ്പാടുകളും (നിരന്തരം നിരീക്ഷിക്കപ്പെടുന്നുണ്ട്. ബ്രൗസിംഗ് ഹിസ്റ്ററി, ഒരു പ്രത്യേക പോസ്റ്റിലോ വീഡിയോയിലോ നമ്മൾ ചിലവഴിക്കുന്ന സമയം, ലൈക്കുകൾ, ഷെയറുകൾ, ഒപ്പം ഗൂഗിൾ മാപ്പിലൂടെ ലഭിക്കുന്ന കൃത്യമായ ലൊക്കേഷൻ ഡാറ്റ എന്നിവയെല്ലാം പരസ്യ കമ്പനികൾക്ക് നമ്മുടെ താല്പര്യങ്ങൾ കൃത്യമായി പ്രവചിക്കാൻ സഹായകരമാകുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു പ്രത്യേക കടയുടെ പരിസരത്ത് നിങ്ങൾ അല്പസമയം ചിലവഴിക്കുകയോ, നിങ്ങളുടെ സുഹൃത്ത് അവിടെനിന്ന് ഒരു സാധനം വാങ്ങുകയോ ചെയ്താൽ, നിങ്ങൾ രണ്ടുപേരുടെയും ഫോണുകൾ ഒരേ വൈഫൈ നെറ്റ്വർക്കിലോ അടുത്തടുത്ത ലൊക്കേഷനിലോ ഉള്ളതിനാൽ സുഹൃത്ത് തിരഞ്ഞ സാധനങ്ങളുടെ പരസ്യം നിങ്ങളുടെ ഫീഡിലും തെളിയും.
ഇതിനെയാണ് ‘ലുക്ക്-എലൈക്ക് ഓഡിയൻസ്’ (Look-alike Audience) അഥവാ സമാന താല്പര്യമുള്ളവരെ കണ്ടെത്തുന്ന പ്രവചന രീതി എന്ന് വിളിക്കുന്നത്. നിങ്ങളുടെ പ്രായം, ജോലി, സുഹൃദ്വലയം, ലൊക്കേഷൻ എന്നിവ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിങ്ങൾ അടുത്തതായി എന്ത് ആഗ്രഹിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്ന് മനുഷ്യ മനസ്സിനേക്കാൾ വേഗത്തിൽ മെഷീൻ ലേണിംഗ് മോഡലുകൾ കണ്ടെത്തുന്നു.
ആവശ്യമില്ലാത്ത ആപ്പുകൾക്ക് നൽകിയിട്ടുള്ള മൈക്രോഫോൺ, ലൊക്കേഷൻ അനുമതികൾ (Permissions) സെറ്റിംഗ്സിൽ പോയി ഓഫ് ചെയ്യുന്നതും, തേർഡ് പാർട്ടി കുക്കികൾ നിയന്ത്രിക്കുന്നതും സ്വകാര്യത ഉറപ്പാക്കാൻ സഹായിക്കും. സ്മാർട്ട്ഫോൺ നമ്മുടെ വാക്കുകൾ കേൾക്കുകയല്ല, മറിച്ച് നമ്മുടെ ഡിജിറ്റൽ പെരുമാറ്റത്തെ സൂക്ഷ്മമായി വിശകലനം ചെയ്ത് നമ്മളെക്കാൾ നന്നായി നമ്മളെ പഠിച്ചെടുക്കുകയാണ് ചെയ്യുന്നത്.
