ഭൂമിയിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 39 കിലോമീറ്റർ ഉയരത്തിൽ, അന്തരീക്ഷത്തിന്റെ അറ്റത്ത് ഒരു ചെറിയ ക്യാപ്സ്യൂളിന്റെ വാതിൽ തുറക്കുന്നു. പുറത്ത് അനന്തമായ ശൂന്യത… താഴെ നീല നിറത്തിൽ തിളങ്ങുന്ന ഭൂമി. ശ്വസിക്കാൻ ഓക്സിജൻ പോലുമില്ലാത്ത ആ ഉയരത്തിൽ നിന്ന് താഴേക്ക് ചാടാൻ ഒരു മനുഷ്യൻ തയ്യാറെടുക്കുകയാണ്. ലോകം മുഴുവൻ ശ്വാസമടക്കിപ്പിടിച്ച് ആ കാഴ്ച തത്സമയം കണ്ടുകൊണ്ടിരുന്നു. റെഡ് ബുൾ (Red Bull) സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഫെലിക്സ് ബാംഗാർട്ട്നറുടെ ഈ ‘സ്പേസ് ജമ്പ്’ വെറുമൊരു സാഹസികതയായിരുന്നില്ല; അത് ബിസിനസ്സ് ചരിത്രത്തിലെ തന്നെ ഏറ്റവും വലിയ മാർക്കറ്റിംഗ് മാന്ത്രികതയായിരുന്നു.
പരമ്പരാഗതമായ ടിവി പരസ്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിന് പകരം, മനുഷ്യസാധ്യമായ എല്ലാ അതിർവരമ്പുകളെയും ലംഘിക്കുന്ന ഒരു സാഹസികതയുമായി തങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിനെ ചേർത്തുനിർത്താനാണ് റെഡ് ബുൾ തീരുമാനിച്ചത്. ലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ ചിലവാക്കി അവർ ഒരു ബഹിരാകാശ പര്യവേഷണം തന്നെ നടത്തി. ഫെലിക്സ് ആ ക്യാപ്സ്യൂളിൽ നിന്ന് പുറത്തേക്ക് ചാടിയപ്പോൾ, അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഹെൽമെറ്റിലും വസ്ത്രത്തിലും പാരച്യൂട്ടിലും എല്ലായിടത്തും റെഡ് ബുള്ളിന്റെ ആ രണ്ട് കാളക്കൂറ്റന്മാരുടെ ലോഗോ മിന്നിമറയുന്നുണ്ടായിരുന്നു.
ശബ്ദവേഗതയെക്കാൾ വേഗത്തിൽ (Supersonic speed) ഒരു മനുഷ്യൻ ഭൂമിയിലേക്ക് പതിക്കുന്നത് ലോകം ആദ്യമായി കണ്ടു. യൂട്യൂബിൽ മാത്രം 80 ലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ ഇത് തത്സമയം കണ്ടു. ആ നിമിഷങ്ങളിൽ ആളുകൾ കണ്ടത് ഒരു എനർജി ഡ്രിങ്കിന്റെ പരസ്യമല്ല, മറിച്ച് അസാധ്യമായതിനെ കീഴടക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ കരുത്താണ്. “റെഡ് ബുൾ നിങ്ങൾക്ക് ചിറകുകൾ നൽകുന്നു” (Red Bull gives you wings) എന്ന അവരുടെ ടാഗ്ലൈൻ വെറുമൊരു വാചകമല്ലെന്ന് അവർ പ്രവർത്തിയിലൂടെ തെളിയിച്ചു.
ഫെലിക്സ് സുരക്ഷിതനായി ഭൂമിയിൽ തൊട്ട നിമിഷം റെഡ് ബുൾ ചരിത്രം തിരുത്തി. അവർക്ക് ആ ഒരൊറ്റ ഇവന്റിലൂടെ ലഭിച്ച സൗജന്യ പബ്ലിസിറ്റിയുടെ മൂല്യം ഏകദേശം 40,000 കോടി രൂപയിലധികം വരുമെന്നാണ് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നത്. അതായത്, അവർ ചിലവാക്കിയ തുകയുടെ നൂറിരട്ടിയിലധികം ലാഭം!
സാധാരണ ബ്രാൻഡുകൾ നിങ്ങൾ എന്ത് ചെയ്യണം എന്ന് പറയുമ്പോൾ, റെഡ് ബുൾ അവർ എന്ത് ചെയ്യുന്നു എന്ന് കാട്ടിത്തരുന്നു. ആകാശത്തിന്റെ അതിരുകളിൽ നിന്ന് ഭൂമിയിലേക്ക് പെയ്തിറങ്ങിയ ആ ആവേശം ഇന്നും ഓരോ റെഡ് ബുൾ ടിന്നിലും ഇരമ്പുന്നുണ്ട്.
Discussion about this post